(電子商務(wù)研究中心訊)
經(jīng)億歐網(wǎng)向ENJOY創(chuàng)始人陳萌滄證實(shí)，其已于7月29日完成由紅杉資本領(lǐng)投、IDG跟投的1500萬(wàn)美元C輪融資。
其前身飯本已于2013年6月獲得過(guò)聯(lián)創(chuàng)策源的150萬(wàn)美元A融資，于2014年3月獲得IDG資本領(lǐng)投，聯(lián)創(chuàng)策源跟投的700萬(wàn)美元B輪融資。
據(jù)億歐網(wǎng)了解，飯本隸屬于北京嚴(yán)肅科技有限公司，成立于2013年1月，是基于社交關(guān)系找餐館的應(yīng)用，其所有推薦均來(lái)自好友，并可與好友分享美食記錄。根據(jù)資料顯示，其曾經(jīng)過(guò)1.0、2.0、3.0三個(gè)版本，分別是1.0版本以社交為主，主打“稱贊餐館”和“吐槽餐館”核心功能，基于上述好友的評(píng)價(jià)來(lái)向用戶推薦餐館。2013年5月進(jìn)行了大規(guī)模改版，2.0版本在社交的基礎(chǔ)上加入更多工具屬性，即把社區(qū)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主動(dòng)推薦給用戶，用戶不需分享，拿來(lái)就可用，以降低UCG社區(qū)的用戶使用門(mén)檻，包括各類精選、榜單等，并邀請(qǐng)達(dá)人們?nèi)腭v生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；3.0仍堅(jiān)持社交+工具(內(nèi)容)大方向，對(duì)這兩方面上進(jìn)行了優(yōu)化。在社交上，加入算法，自動(dòng)提供信賴好友的推薦；在內(nèi)容上，對(duì)餐館進(jìn)行標(biāo)簽化，方便用戶通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)簽來(lái)找到滿意餐館，并和大眾點(diǎn)評(píng)、番茄快點(diǎn)等合作，豐富餐館相關(guān)的菜單、團(tuán)購(gòu)等信息。
2015年1月，飯本上線新產(chǎn)品Enjoy，是一個(gè)主打限量美食精選服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，面向中產(chǎn)階級(jí)提供中高端餐廳的折扣預(yù)訂。其通過(guò)包裝產(chǎn)品主做內(nèi)容、專題策劃以及擴(kuò)界活動(dòng)等方式，將品牌推向市場(chǎng)。
其實(shí)，在餐飲市場(chǎng)已存在諸多細(xì)分領(lǐng)域，且門(mén)檻低創(chuàng)業(yè)者扎堆：供應(yīng)鏈領(lǐng)域有鏈農(nóng)、美菜、飯店聯(lián)盟、蔬東坡等；外賣領(lǐng)域有餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣、口碑外賣、到家美食會(huì)、點(diǎn)我吧、生活半徑等；預(yù)訂領(lǐng)域有悠先點(diǎn)菜、麥豆米等；私廚上門(mén)領(lǐng)域有愛(ài)大廚、好廚師、燒飯飯、回家吃飯等；菜譜類有豆果美食、好豆、下廚房、美食杰、美食天下等；餐廳推薦類有大眾點(diǎn)評(píng)、飯本、城覓等。2015年6月，億歐網(wǎng)專家作者沙水在一篇名為“一大波關(guān)于吃的APP將要死去”中提到飯本依舊不溫不火，今年年初新作了一個(gè)產(chǎn)品叫Enjoy，打通了交易閉環(huán)，切入點(diǎn)剛開(kāi)始很窄，現(xiàn)在逐漸放開(kāi)，UI設(shè)計(jì)很贊，但總感覺(jué)不夠接地氣。
根據(jù)億歐網(wǎng)記者體驗(yàn)，Enjoy界面確實(shí)高端大氣上檔次，但當(dāng)預(yù)訂第二天早餐后，遲遲未收到餐品，打開(kāi)其APP發(fā)現(xiàn)需要申請(qǐng)退款，所選餐品沒(méi)有提供。
ENJOY面對(duì)的市場(chǎng)的確相對(duì)小眾，且目前服務(wù)范圍有限，其真正想做的是一個(gè)生活方式品牌，未來(lái)迎接整個(gè)消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)，而在國(guó)內(nèi)，中產(chǎn)階級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)每年都在快速增長(zhǎng)，陳萌滄告訴億歐網(wǎng)，今年6月，ENJOY上線“全國(guó)送”服務(wù)，用戶可選擇名廚名店、購(gòu)買紅酒、甜品、辦公室擺件等食物和非食物商品，實(shí)現(xiàn)全國(guó)送達(dá)。
截至目前，ENJOY到店產(chǎn)品覆蓋北京、上海、成都、杭州四個(gè)城市，同時(shí)往全國(guó)輸送產(chǎn)品；APP用戶下載量100萬(wàn)+，客單價(jià)200元；月銷售額月以80%-100%的增幅增長(zhǎng)，平均每個(gè)用戶每月購(gòu)買2單，復(fù)購(gòu)率超過(guò)30%。
C輪融資后，ENJOY資金將主要用于人力資本投入，改善線上線下產(chǎn)品體驗(yàn)，并為用戶提供更多消費(fèi)升級(jí)指南和更豐富的產(chǎn)品。未來(lái)，ENJOY將順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，從切入中高端餐飲服務(wù)開(kāi)始將服務(wù)延伸到整個(gè)生活消費(fèi)領(lǐng)域。(來(lái)源：億歐網(wǎng) 文/小瓶蓋）
